با تریال ریلز اینستاگرام می‌تونی ویدئوت رو ابتدا به کسانی نشون بدی که پیجت رو دنبال نمی‌کنن و بعد، درباره انتشار گسترده‌ترش تصمیم بگیری. وقتی برای ساخت محتوا وقت می‌ذاری، حیفه فقط با حدس جلو بری؛ اما روشن‌کردن Trial هم تضمین بازدید نیست.
اینجا یاد می‌گیری چطور ریلزت رو آزمایش کنی، بگذاری و نتیجه رو بسنجی و از این قابلیت در مسیر رشد پیج اینستاگرام استفاده کنی.
تریال ریلز چیست؟
تریال ریلز (دوره آزمایشی) یک روش انتشار آزمایشی در اینستاگرامه که ویدئوت رو ابتدا به غیرفالوورها نشون می‌ده. با این قابلیت می‌تونی واکنش مخاطب جدید رو به موضوع، شروع ویدئو یا سبک محتوات بررسی کنی و بعد درباره انتشار برای همه تصمیم بگیری.
مرحله اول :
برای گذاشتن نسخه تریال ( دوره آزمایشی) اول وارد پیج مورد نظرتون بشید. سپس آیکون + رو انتخاب کنید.
مرحله دوم:
وقتی آیکون + رو زدین و این تب براتون باز شد ، مهمه که روی حلقه فیلم کلیک کنید.
مرحله سوم:
صفحه گالری براتون بالا میاد.ویدیو مورد نظرتون رو انتخاب کنید
مرحله چهارم:
تنظیمات مورد نظرتون رو اعمال کنید و رو دکمه بعدی کلیک کنید.
مرحله پنجم:
تنظیمات اصلی ویدیو براتون بالا اومد، کپشن و هشتگ های مورد نظرتون رو بنویسید و سپس دکمه دوره آزمایشی رو فعال کنید و اشتراک گذاری رو بزنید.
نکته : اگر دکمه تریال براتون فعال نیست، اینستاگرامتون رو آپدیت کنید و مطمئن باشید بالاي صد فالور ( دنبال کننده) دارید.
تریال ریلز چه تفاوتی با ریلز معمولی داره؟
تریال ریلز یا Trial Reels برای امتحان‌کردن محتوا روی غیرفالوورها طراحی شده. مثلاً می‌تونی یک موضوع تازه رو آزمایش کنی و واکنش مخاطبی رو ببینی که از قبل با پیجت آشنا نیست.
موضوع مقایسه | ریلز تریال | ریلز معمولی |
|---|---|---|
کاربرد اصلی | آزمایش محتوا با مخاطب جدید | انتشار در چرخه عادی |
نمایش اولیه | ابتدا به غیرفالوورها | امکان نمایش به فالوورها و غیرفالوورها |
نمایش عمومی روی پروفایل | پس از انتخاب انتشار برای همه | مطابق تنظیمات انتشار |
تصمیم بعدی | بررسی نتیجه و انتخاب انتشار گسترده | ادامه ارزیابی محتوای منتشرشده |
فقط حواست باشه تریال، محتوا رو کاملاً از فالوورها مخفی نمی‌کنه. ممکنه کسی ریلز رو براشون دایرکت کنه یا از صفحه صدای مشترک بهش برسن؛ بنابراین برای محتوای محرمانه مناسب نیست.
چطور ریلز رو به‌صورت Trial منتشر کنیم؟
برای گذاشتن تریال، ریلزت رو مثل همیشه آماده کن و پیش از انتشار، گزینه Trial رو روشن کن. بعد از انتشار هم می‌تونی از بخش مربوط به تریال‌ها در پروفایلت پیداش کنی؛ در راهنمای اولیه متا، این بخش کنار پیش‌نویس‌ها معرفی شده.
برای اینکه آزمایشت قابل بررسی بمونه، این کارها رو انجام بده:
پیش از انتشار بنویس دقیقاً چه چیزی رو می‌خوای بسنجی.
نام یا موضوع ریلز و زمان انتشارش رو ثبت کن.
تنظیم اشتراک‌گذاری خودکار رو بررسی کن تا بدونی تصمیم انتشار گسترده دست خودته یا به اینستاگرام سپرده شده.
هنگام بررسی، از آمار قابل مشاهده یادداشت یا اسکرین‌شات بگیر.
تصمیم نهایی و دلیلش رو کنار نتیجه بنویس.
جای دکمه‌ها ممکنه در نسخه‌های مختلف برنامه فرق کنه. وقتی مسیر آموزش با صفحه تو یکسان نیست، اول دنبال نام قابلیت بگرد؛ لازم نیست برای پیدا کردنش همه تنظیمات پیج رو تغییر بدی.
چرا گزینه تریال اینستاگرام برای من نیست؟
ندیدن گزینه Trial به‌تنهایی نشون نمی‌ده پیجت جریمه شده یا مشکل جدی داره. بهتره اول دسترسی به قابلیت رو بررسی کنی و بعد سراغ تغییر محتوا بری؛ چون این دو مسئله، راه‌حل یکسانی ندارن.
این بررسی‌ها رو به‌ترتیب انجام بده:
اپ رسمی اینستاگرام رو به‌روز کن و دوباره صفحه انتشار ریلز رو ببین.
عمومی یا خصوصی بودن و نوع حسابت رو مشخص کن.
در بخش وضعیت حساب یا Account Status، پیام‌های مربوط به محدودیت‌ها رو بررسی کن.
شرایط فعلی دسترسی رو از راهنمای داخل برنامه پیگیری کن.
درباره حداقل فالوور، صرفاً به عددی که در یک آموزش دیدی تکیه نکن. شرایط قابلیت‌ها ممکنه تغییر کنه و به‌روزرسانی برنامه هم به‌تنهایی قول فعال‌شدن تریال نیست.
تا وقتی گزینه رو نداری، می‌تونی فرضیه‌نویسی و ثبت نتیجه ریلزهای معمولی رو تمرین کنی. فقط نتیجه اون‌ها رو با آزمایش غیرفالوورها یکسان در نظر نگیر، چون شرایط نمایش متفاوت است.
قبل از انتشار، مشخص کن چه چیزی رو تست می‌کنی
فرض کن یک پیج فروش لباس داری و می‌خوای درباره انتخاب سایز محتوا بسازی. سؤال مفید اینه: «شروع با اشتباه مشتری بهتر جواب می‌ده یا نمایش روش اندازه‌گیری؟» این سؤال بهت کمک می‌کنه آزمایش مشخصی طراحی کنی.
در یک نسخه می‌گی: «این اشتباه باعث می‌شه سایز نامناسب سفارش بدی.» نسخه دیگه با نمایش متر و اندازه‌گیری شروع می‌شه. برای چنین مقایسه‌ای، ایده‌های شروع ریلز می‌تونن نقطه شروع مناسبی باشن.
تا جای ممکن، بدنه آموزش، مدت ویدئو و دعوت به اقدام رو مشابه نگه دار. وقتی موضوع، موسیقی، تدوین و شروع رو هم‌زمان عوض می‌کنی، تشخیص دلیل تفاوت نتیجه سخت می‌شه.
البته این مقایسه، یک آزمایش کاملاً کنترل‌شده نیست؛ مخاطبان و شرایط توزیع یکسان نیستن. از نتیجه برای پیدا کردن سرنخ استفاده کن و پیش از نتیجه‌گیری قطعی، دنبال تکرار الگو در چند محتوای مشابه باش.
آمار تریال رو چه زمانی بررسی کنیم؟
طبق توضیح متا، حدود ۲۴ ساعت بعد می‌شه آمار اولیه مثل بازدید، لایک، کامنت و اشتراک‌گذاری رو بررسی کرد. در حالت خودکار هم تصمیم انتشار گسترده می‌تونه بر اساس بازدیدهای ۷۲ ساعت نخست انجام بشه. این زمان‌ها به‌معنای مهلت اجباری یا تضمین پایان آزمایش نیستن.
برای مقایسه، سن انتشار محتواها رو یکسان در نظر بگیر. مقایسه ریلزی که چند ساعت از انتشارش گذشته با ریلزی که چند روز فرصت دیده‌شدن داشته، تصویر دقیقی بهت نمی‌ده.
پیش از نگاه‌کردن به عددها، به سؤال آزمایشت برگرد. برای سنجش جذابیت یک موضوع، بازدید و اشتراک‌گذاری قابل بررسی‌ان؛ برای سنجش علاقه به محصول، نوع سؤال‌ها و درخواست‌های مرتبط هم اهمیت پیدا می‌کنن.
شاخص‌های تکمیلی مثل زمان تماشا یا اقدامات پروفایل رو فقط وقتی وارد تحلیل کن که واقعاً در آمار حسابت می‌بینی. جای داده‌ای که نداری، حدس ننویس.
از کجا بفهمیم تریال رو برای همه منتشر کنیم؟
قبل از تصمیم، ببین نتیجه به هدف آزمایش مربوطه یا فقط یک عدد بزرگ جلوی چشمت قرار گرفته. جدول زیر یک چارچوب پیشنهادی برای تصمیم‌گیریه و قانون رسمی اینستاگرام محسوب نمی‌شه.
وضعیت مشاهده‌شده | تصمیم پیشنهادی |
|---|---|
نسبت به تریال‌های مشابه، نتیجه مرتبط با هدفت بهتر بوده | انتشار برای همه رو بررسی کن |
بازدید گرفته، اما واکنش‌ها به موضوع یا مشتری هدفت مربوط نیستن | پیام و زاویه محتوا رو اصلاح کن |
داده خیلی کمه یا نتایج متناقضن | فعلاً نتیجه قطعی نگیر |
شروع جذابه، اما سؤال‌های مخاطب نشون می‌ده توضیح ناقصه | نسخه روشن‌تر و کامل‌تری بساز |
برای انتشار گسترده، از گزینه Share with everyone استفاده می‌شه. اما تصمیم سیستم در حالت خودکار رو با موفقیت فروش یکی نگیر؛ ممکنه محتوایی خوب دیده بشه، ولی هنوز برای سفارش‌گرفتن به پیشنهاد روشن‌تری نیاز داشته باشه.
هدف اینه بفهمی چه چیزی ارزش ادامه‌دادن داره. از یک ریلز موفق، حکم همیشگی برای تمام محتواهای پیجت نساز.
یک مثال: بازدید بیشتر همیشه نتیجه بهتر نیست
این مثال کاملاً فرضیه. تصور کن دو ریلز درباره یک محصول منتشر کردی و هدف هر دو، گرفتن درخواست مرتبط برای راهنمای انتخاب سایزه.
نسخه اول ۸۰۰۰ بازدید و ۱۶ درخواست مرتبط گرفته؛ نسخه دوم ۳۰۰۰ بازدید و ۲۴ درخواست. در نسخه اول، به‌ازای هر هزار بازدید دو درخواست ثبت شده و در نسخه دوم، هشت درخواست.
برای همین هدف مشخص، نسخه دوم ارزش بررسی بیشتری داره؛ چون با بازدید کمتر، درخواست بیشتری ساخته. بااین‌حال، این مقایسه ثابت نمی‌کنه فقط شروع ویدئو باعث تفاوت شده یا نسخه دوم حتماً فروش بیشتری خواهد داشت.
کیفیت درخواست‌ها رو هم ببین. کسی که درباره سایز موجود و نحوه سفارش می‌پرسه، با کسی که صرفاً یک واکنش عمومی می‌نویسه، یک نوع علاقه رو نشون نمی‌ده.
نتیجه هر آزمایش رو چطور ثبت کنیم؟
برای ثبت نتیجه، یک یادداشت ساده هم کافیه؛ لازم نیست اول یک ابزار پیچیده تهیه کنی. مهم اینه هفته بعد بدونی چه چیزی رو امتحان کردی و چرا تصمیم گرفتی ادامه‌اش بدی یا تغییرش بدی.
برای هر تریال این موارد رو بنویس:
سؤال آزمایش و هدف محتوا.
بخشی که تغییر دادی و چیزهایی که مشابه نگه داشتی.
زمان انتشار و زمان بررسی.
آمار قابل مشاهده و نوع واکنش مخاطبان.
تصمیم نهایی و سؤال آزمایش بعدی.
مثلاً بنویس: «شروع با اشتباه انتخاب سایز، درخواست مرتبط بیشتری گرفت؛ در محتوای بعدی همین زاویه رو برای محصول دیگه بررسی می‌کنم.»
این یادداشت از عبارت «این ریلز خوب بود» مفیدتره، چون مشخص می‌کنه از نتیجه چه چیزی یاد گرفتی.
اگر تریال ویو نگرفت، چه کار کنیم؟
با دیدن بازدید کم، فوراً محتوا رو حذف و دوباره منتشر نکن. اول مطمئن شو انتشار کامل شده، ریلز درست رو بررسی می‌کنی و فرصت کافی برای مشاهده آمار در نظر گرفتی.
بعد مسئله رو از دو طرف بررسی کن: وضعیت حساب و خود محتوا. پیام‌های داخل برنامه رو ببین و از طرف دیگه بپرس آیا شروع ویدئو برای کسی که تو رو نمی‌شناسه، موضوع رو روشن می‌کنه؟
مثلاً شروع با «همون محصولی که دیروز گفتم» برای مخاطب تازه مبهمه. بهتره محصول یا مسئله رو همان ابتدا مشخص کنی تا بدون دیدن محتواهای قبلی، حرفت قابل فهم باشه.
در آزمایش بعدی، یک تغییر مشخص بده. عوض‌کردن هم‌زمان تمام اجزا شاید نتیجه متفاوتی بسازه، اما چیز زیادی درباره دلیلش بهت یاد نمی‌ده.
چطور نتیجه تست رو به جذب مشتری وصل کنیم؟
ریلزت مخاطب مرتبط آورده؛ حالا قدم بعدی براش روشنه؟ کسی که تازه با پیج آشنا شده باید بفهمه چه چیزی ارائه می‌دی و برای دریافت اطلاعات یا سفارش، چه کاری انجام بده.
مثلاً زیر آموزش انتخاب سایز، درخواست «مدل موردنظرت رو دایرکت کن تا درباره اندازه راهنمایی‌ات کنیم» به موضوع نزدیکه. انتخاب دعوت به اقدام متناسب با محتوا کمک می‌کنه مخاطب بین دیدن آموزش و برداشتن قدم بعدی سردرگم نمونه.
پاسخ‌گویی و ثبت درخواست‌ها رو هم آماده کن. وقتی نتیجه رو بررسی می‌کنی، تعداد بازدید، درخواست مرتبط و خرید نهایی رو جدا بنویس؛ این تفکیک نشون می‌ده کدوم قسمت مسیر به اصلاح نیاز داره.
جمع‌بندی؛ با یک سؤال مشخص شروع کن
برای شروع، یک ریلز انتخاب کن و بنویس از آزمایشش چه چیزی می‌خوای یاد بگیری. بعد نتیجه رو ثبت کن و بر اساس همون سؤال، درباره انتشار گسترده، اصلاح یا ادامه بررسی تصمیم بگیر.
وقتی پیام مناسب رو پیدا کردی، نوبت هماهنگ‌کردن محتوا با پیشنهاد و پیگیریه. آشنایی با طراحی مسیر فروش در کمپین‌نویسی کمک می‌کنه نتیجه این آزمایش‌ها رو در برنامه ارتباط با مشتری به کار بگیری.
سوالات متداول
موضوعها رو جدا بررسی کن. نتیجه یک ریلز طنز رو مستقیماً با آموزش تخصصی مقایسه نکن؛ اول مشخص کن هر موضوع قرار بوده چه مخاطب و چه واکنشی جذب کنه.
وقتی هدف، اطلاعرسانی سریع به مشتریهای فعلیه، انتشار عادی معمولاً با نیازت هماهنگتره. آزمایش یک ایده رو به زمانی موکول کن که فرصت بررسی نتیجه و اصلاح محتوا وجود داره.
یک مقایسه برای اثبات قطعی کافی نیست، چون مخاطبان و شرایط نمایش یکسان نیستن. بهتره نتیجه رو یک نشانه اولیه بدونی و ببینی در آزمایش‌های مشابه هم تکرار می‌شه یا نه.
نظرت رو بنویس