وقتی برای ساخت محتوا وقت می‌ذاری، ورود به اکسپلور اینستاگرام می‌تونه پستت رو به آدم‌هایی برسونه که هنوز پیجت رو نمی‌شناسن. اما تمرکز روی هشتگ جادویی و ساعت تضمینی، فرصت اصلاح مشکل اصلی رو ازت می‌گیره. برای ورود به اکسپلور اینستاگرام باید هم محتوای قابل‌پیشنهاد بسازی، هم واکنش مخاطب رو درست بررسی کنی. اینجا با ۱۲ روش، مثال‌های اجرایی و راهنمای بررسی آمار، مسیر رو روشن می‌کنیم.
اکسپلور اینستاگرام چیست و چطور محتوا را انتخاب می‌کند؟
اکسپلور همان بخشی است که با لمس علامت ذره‌بین واردش می‌شی و مجموعه‌ای از محتواهای پیشنهادی رو می‌بینی. این پیشنهادها برای همه یکسان نیستند؛ فعالیت‌ها و علاقه‌های هر کاربر در انتخاب محتوا نقش دارند.
در توضیحات مهندسی متا، پیشنهاد محتوا در اکسپلور شامل چند مرحلهٔ انتخاب و رتبه‌بندی است. سیستم از میان محتواهای مختلف، گزینه‌هایی رو پیدا و مرتب می‌کنه که احتمال می‌ده برای یک کاربر مشخص جذاب‌تر باشند. بنابراین، یک نسخهٔ ثابت برای رسیدن به اکسپلور همهٔ کاربران وجود نداره.
برای تولیدکنندهٔ محتوا، نتیجهٔ عملی اینه: موضوعت رو مشخص کن، شروع قابل‌فهمی داشته باش و دلیلی برای ادامه‌دادن، ذخیره‌کردن یا فرستادن محتوا بده. این کارها کیفیت تجربهٔ مخاطب رو بهتر می‌کنند؛ اما هیچ‌کدوم تضمین نمایش در اکسپلور نیستند.
شناخت نحوهٔ کار الگوریتم اینستاگرام هم کمک می‌کنه توصیه‌های تولید محتوا رو با فرمول‌های قطعی اشتباه نگیری.
تفاوت اکسپلور، تب ریلز و پیشنهادهای فید چیست؟
هر بازدیدی که از افراد غیرفالوور می‌گیری، الزاماً از اکسپلور نیامده. ممکنه یک نفر ریلزت رو در تب ریلز ببینه، پستت به‌صورت پیشنهادی در فیدش ظاهر بشه یا دوستش محتوا رو براش بفرسته.
محل دیده‌شدن | مخاطب چطور به محتوا می‌رسه؟ | نتیجه برای تحلیل |
|---|---|---|
اکسپلور | از میان محتواهای پیشنهادی بخش ذره‌بین | سهم اکسپلور را در صورت نمایش منبع بررسی کن |
تب ریلز | هنگام تماشای پیوستهٔ ریلزها | بازدید ریلز را معادل بازدید اکسپلور نگیر |
پیشنهادهای فید | میان محتواهای صفحهٔ اصلی | دیده‌شدن خارج از جمع فالوورها مسیرهای مختلفی داره |
ارسال و اشتراک‌گذاری | از طریق پیام یا بازنشر محتوا | افزایش بازدید ممکنه حاصل توزیع توسط کاربران باشه |
هدف اصلی، رسیدن به مخاطب مرتبطه. اگر ریلزت از مسیری غیر از اکسپلور به افراد مناسب رسیده و برای پیجت دنبال‌کننده آورده، این نتیجه هم ارزش بررسی و تکرار داره.
۱۲ روش واقعی برای ورود به اکسپلور اینستاگرام
۱. چند ثانیهٔ اول را به مسئلهٔ مخاطب اختصاص بده
شروع محتوا باید سریع روشن کنه چرا ادامه‌دادنش ارزش داره. معرفی طولانی خودت رو کنار بذار و مسئله‌ای رو مطرح کن که در همان محتوا حل می‌کنی.
مثلاً برای پیج فروش کفش، به‌جای «امروز دربارهٔ نگهداری کفش حرف می‌زنیم» بگو: «کفش سفیدت رو می‌شوری ولی زرد می‌شه؟ قبل از شستن بعدی این نکته رو ببین.» از ایده‌های قلاب برای ریلز هم متناسب با موضوعت استفاده کن.
۲. محتوایی بساز که مخاطب بخواهد برای کسی بفرستد
محتوای قابل‌ارسال معمولاً یک نیاز مشترک، تجربهٔ آشنا یا راه‌حل کاربردی داره. قبل از انتشار مشخص کن چه کسی ممکنه این محتوا رو برای چه فردی بفرسته.
برای پیج فروش لباس، «۳ اشتباه در انتخاب سایز هنگام خرید اینترنتی» نمونهٔ مناسبیه؛ چون مخاطب می‌تونه آن را برای دوستی بفرسته که معمولاً سایز اشتباه سفارش می‌ده. دلیل ارسال باید در خود محتوا وجود داشته باشه.
۳. برای ذخیره‌کردن، کاربردی در آینده بساز
صرف نوشتن «سیو کن» محتوا رو ارزشمند نمی‌کنه. اطلاعاتی ارائه بده که مخاطب احتمال بده هنگام انجام یک کار دوباره به آن نیاز پیدا می‌کنه.
مثلاً پیج آموزش شیرینی‌پزی می‌تونه کاروسلی دربارهٔ «جایگزین مواد اولیه وقتی یکی از مواد رو نداری» بسازه. هر اسلاید باید کاربرد و محدودیت جایگزین رو روشن کنه تا پست موقع آشپزی قابل‌استفاده باشه.
۴. محتوا را برای مخاطبی بساز که تو را نمی‌شناسد
کسی که برای اولین بار پستت رو می‌بینه، از صحبت‌های دیروز و محصولات قبلی خبر نداره. موضوع و موقعیت رو کوتاه توضیح بده تا محتوا مستقل قابل‌فهم باشه.
مثلاً پیج خدمات نظافت به‌جای «نتیجهٔ همون روشی که گفتم» بنویسه: «این لکهٔ چای روی مبل پارچه‌ایه؛ قبل از استفاده از شوینده، جنس پارچه رو بررسی می‌کنیم.» حالا مخاطب تازه هم مسئله و مسیر توضیح رو می‌فهمه.
5. موضوع پیج را با چند محور مشخص جلو ببر
پراکندگی موضوعی می‌تونه انتظار مخاطب رو مبهم کنه. چند محور مرتبط انتخاب کن تا کسی که از یک پست خوشش آمده، در بقیهٔ پیج هم محتوای مناسب پیدا کنه.
برای پیج آموزش زبان، تلفظ، مکالمه و اشتباهات رایج سه محور هماهنگ‌اند. موضوع رو در نام، بیو و کپشن هم روشن نگه دار؛ اصول سئو اینستاگرام برای دقیق‌ترکردن همین معرفی کاربرد دارند.
۶. موانع دیدن و شنیدن را برطرف کن
کیفیت محتوا فقط به دوربین وابسته نیست. صدای واضح، نور مناسب و متن خوانا کمک می‌کنند مخاطب پیام رو راحت‌تر دریافت کنه.
مثلاً در ویدئوی آموزش تعمیرات، اگر دستت محل اتصال قطعه رو پوشانده باشه، تصویر باکیفیت هم مشکل رو حل نمی‌کنه. قبل از انتشار، ویدئو رو روی نمایشگر گوشی ببین و بررسی کن جزئیات، زیرنویس و نتیجهٔ کار به‌وضوح دیده می‌شن.
۷. ایدهٔ دیگران را با توضیح و اجرای خودت توسعه بده
الهام‌گرفتن باید به محتوایی برسه که سهم مشخصی از مشاهده، تحلیل یا اجرای خودت در آن وجود داره. تغییر موسیقی و اضافه‌کردن لوگو، جای این سهم رو نمی‌گیره.
مثلاً اگر ویدئویی دربارهٔ مرتب‌کردن کمد دیدی، همان روش رو روی یک کمد کوچک اجرا کن و محدودیت‌هاش رو نشان بده. تجربهٔ خودت به مخاطب کمک می‌کنه بفهمه روش در چه شرایطی کاربرد داره.
۸. ترند را با نیاز مخاطبت تطبیق بده
ترند زمانی به کارت میاد که پیام مرتبطی رو بهتر منتقل کنه. قبل از استفاده، ببین مخاطب هدف از این اجرا چه چیزی دریافت می‌کنه.
مثلاً یک پیج حسابداری می‌تونه از قالب طنز «انتظار و واقعیت» برای نشان‌دادن تفاوت فروش بالا و سود واقعی استفاده کنه. شوخی باید مفهوم رو روشن‌تر کنه؛ استفاده از صدای محبوب، بهتنهایی دلیلی برای موفقیت محتوا نیست.
زمان انتشار را با مقایسهٔ منظم انتخاب کن
زمان فعالیت مخاطبان در بخش آمار اینستاگرام (Insights) می‌تونه نقطهٔ شروع آزمایش باشه. چند محتوای نسبتاً مشابه رو در ساعت‌های مختلف منتشر کن و آمار هرکدوم رو پس از گذشت مدت یکسانی از انتشار مقایسه کن.
مثلاً عملکرد پست‌های آموزشی منتشرشده در عصر و شب رو، سه روز بعد از انتشار هر پست بررسی کن. اگر موضوع، قالب و کیفیت محتوا خیلی متفاوت باشند، نمی‌تونی تفاوت بازدید رو فقط به ساعت انتشار نسبت بدی.
۱۰. کپشن و هشتگ را دقیق و مرتبط بنویس
کپشن باید موضوع، کاربرد یا زمینهٔ محتوا رو روشن‌تر کنه. هشتگ مرتبط هم جای توضیح مفید رو نمی‌گیره و نباید مبنای وعدهٔ ورود به اکسپلور باشه.
مثلاً برای آموزش پاک‌کردن لکهٔ قهوه، جنس سطح و احتیاط لازم رو در کپشن توضیح بده. عبارت‌های مرتبط با همان آموزش، برای مخاطب مفیدتر از مجموعه‌ای از هشتگ‌های عمومی و بی‌ارتباط‌اند.
۱۱. سؤال مشخصی بپرس که پاسخ‌دادن به آن آسان باشد
درخواست تعامل باید به موضوع محتوا وصل باشه. سؤال مبهم «نظرت چیه؟» رو به پرسشی تبدیل کن که مخاطب با تجربهٔ خودش به آن جواب بده.
مثلاً پیج آموزش فروش بپرسه: «مشتری‌های تو بیشتر به قیمت اعتراض می‌کنن یا زمان تحویل؟» این پاسخ‌ها علاوه بر گفت‌وگو، برای انتخاب موضوع بعدی کاربرد دارند. برای توسعهٔ این رویکرد، راهکارهای افزایش تعامل اینستاگرام رو در موقعیت مرتبط به کار بگیر.
۱۲. از محتواهای موفق، الگوی قابل‌آزمایش استخراج کن
پربازدیدترین پست رو پیدا کن و بررسی کن چه ویژگی‌هایی داشته: موضوع، شروع، مثال، مدت یا شیوهٔ ارائه؟ سپس یکی از این ویژگی‌ها رو در محتوای تازه آزمایش کن.
مثلاً اگر کاروسل «اشتباهات خرید لپ‌تاپ» نتیجهٔ بهتری گرفته، نمونه‌ای دربارهٔ «اشتباهات خرید مانیتور» بساز. تکرار موفقیت در چند محتوا، شواهد بهتری برای تصمیم‌گیری می‌ده؛ یک پست بهتنهایی علت موفقیت رو ثابت نمی‌کنه.
قبل از تغییر محتوا، وضعیت حساب را بررسی کن
قبل از اینکه قلاب، تدوین یا موضوع پست‌ها رو تغییر بدی، بررسی کن آیا حسابت برای نمایش محتوا به افراد جدید محدودیتی داره یا نه. گاهی یک پست در پیج باقی می‌مونه و فالوورها هم می‌بیننش، اما شرایط لازم برای پیشنهادشدن در اکسپلور رو نداره؛ چون قوانین پیشنهاد محتوا با قوانین حذف محتوا یکسان نیستند.
برای بررسی، وارد پروفایلت شو و منوی بالای صفحه رو باز کن. بخش Account Status یا وضعیت حساب رو پیدا کن و اگر اطلاعات مربوط به پیشنهادشدن محتوا نمایش داده می‌شه، وضعیت و توضیحاتش رو بخون. جای این گزینه ممکنه با نسخهٔ برنامه متفاوت باشه.
مثلاً ممکنه اینستاگرام یک پست یا بخشی از پروفایلت رو به‌عنوان عامل محدودیت معرفی کرده باشه. در این حالت، دلیل اعلام‌شده رو بررسی کن و طبق گزینه‌های موجود، محتوا رو اصلاح کن یا درخواست بررسی بده. پست‌ها رو بدون شناخت علت، دسته‌جمعی حذف نکن.
برای اینکه محتوایت به‌صورت عمومی به افراد غیرفالوور پیشنهاد بشه، حسابت باید عمومی باشه. بااین‌حال، نداشتن محدودیت فقط یعنی امکان پیشنهادشدن وجود داره؛ تضمینی برای بازدید بالا نیست. اگر مشکلی در وضعیت حساب دیده نمی‌شه، مرحلهٔ بعد بررسی کیفیت محتوا و واکنش مخاطبه.
اینستاگرام برای انتخاب محتوای اکسپلور به چه چیزهایی توجه می‌کند؟
برای ورود به اکسپلور اینستاگرام لازم نیست تمام جزئیات فنی الگوریتم را بدانید؛ اما باید بفهمید چه رفتارهایی نشان می‌دهد یک محتوا برای کاربران ارزش دیدن دارد.
به‌صورت ساده، این موارد اهمیت دارند:
سیگنال | کاری که شما باید انجام دهید |
|---|---|
ماندن روی محتوا | شروع ریلز و اسلاید اول را قوی کنید |
اشتراک‌گذاری | محتوایی بسازید که ارزش ارسال داشته باشد |
ذخیره‌کردن | آموزش، چک‌لیست و محتوای مرجع تولید کنید |
تعامل | مخاطب را وارد گفتگو کنید |
موضوع محتوا | حوزه فعالیت پیج را واضح نگه دارید |
کیفیت و اصالت | محتوای واضح، مفید و تا حد امکان اختصاصی بسازید |
اگر می‌خواهید منطق پشت این سیستم را عمیق‌تر بشناسید، مقاله الگوریتم اینستاگرام چیست و چگونه کار می‌کند؟ مکمل خوبی برای این بخش است.
برای ورود به اکسپلور، ریلز بهتر است یا پست؟
هر دو می‌توانند به مخاطب جدید برسند، اما نوع محتوا مهم‌تر از انتخاب کورکورانه فرمت است.
ریلز برای محتوای سریع، دیداری، داستانی و آموزشی کوتاه گزینه قدرتمندی است. پست کاروسل نیز برای آموزش‌هایی که مخاطب باید مرحله‌به‌مرحله بخواند یا بعداً ذخیره کند ارزش زیادی دارد.
بنابراین سؤال بهتر این نیست که «ریلز یا پست؟»
بپرسید:
این موضوع را مخاطب با دیدن بهتر می‌فهمد یا با ورق‌زدن و خواندن؟
بعد همان فرمت را انتخاب کنید.
چک‌لیست قبل از انتشار برای رفتن به اکسپلور
قبل از زدن دکمه انتشار، این هفت مورد را بررسی کنید:
آیا چند ثانیه اول دلیل کافی برای ماندن می‌دهد؟
آیا موضوع محتوا سریع مشخص میشود؟
آیا مخاطب غریبه هم آن را می‌فهمد؟
آیا محتوا ارزش Save یا Share دارد؟
آیا تصویر، صدا و متن خوانا هستند؟
آیا CTA طبیعی و مرتبط دارید؟
آیا این محتوا با موضوع اصلی پیج هماهنگ است؟
اگر پاسخ چند مورد «نه» است، شاید بهتر باشد قبل از انتشار یک بار دیگر محتوا را اصلاح کنید.
جمع‌بندی؛ اکسپلور نتیجه محتواست، نه یک ترفند مخفی
برای ورود به اکسپلور اینستاگرام دنبال رمز، هشتگ جادویی یا ساعت تضمینی نباشید. هدف اصلی این است که محتوایی بسازید که یک مخاطب جدید سریع متوجه آن شود، برای دیدنش بماند و احساس کند ارزش ذخیره یا ارسال برای دیگران را دارد.
قلاب بهتر، موضوع مشخص، محتوای اختصاصی، تعامل واقعی و تحلیل Insights پنج پایه‌ای هستند که می‌توانید از همین امروز روی آن‌ها کار کنید.
و یک نکته مهم‌تر: دیده‌شدن فقط ابتدای مسیر است. اگر می‌خواهید رشد پیج را به رشد مهارت، فروش و درآمد وصل کنید، داخل اپلیکیشن خانواده داداش بهرام مسیرهای آموزشی بیشتری درباره رشد مالی، مهارت، فروش، ذهنیت و اجرای واقعی قرار گرفته است.
هدف خانواده این نیست که فقط چند نکته انگیزشی دیگر ببینید و فردا فراموششان کنید. قرار است قدم‌به‌قدم روی رشد خودتان و بهترکردن شرایط مالی‌تان کار کنید. اگر این همان مسیری است که دنبالش هستید، خانواده میتواند قدم بعدی شما باشد.
سوالات متداول
بله. تعداد بالای فالوور شرط قطعی ورود به اکسپلور اینستاگرام نیست. محتوای یک پیج کوچک نیز میتواند به افراد جدید پیشنهاد شود.
برای اینکه محتوای شما به افرادی خارج از فالوورها پیشنهاد شود، عمومی بودن حساب اهمیت دارد.
قانون معتبری وجود ندارد که حذف و انتشار مجدد یک ریلز را راه تضمینی افزایش بازدید بداند. بهتر است ابتدا دلیل عملکرد ضعیف محتوا را پیدا کنید.
تعامل مصنوعی جای واکنش واقعی مخاطب را نمیگیرد. عدد بالاتر بهتنهایی نشانه محتوای ارزشمند نیست و خرید تعامل میتواند دادههای پیج را هم برای تحلیل واقعی عملکرد خراب کند.
عدد ثابتی که بگوید بعد از مثلاً هزار یا دههزار بازدید حتماً ورود ریلز به اکسپلور اتفاق میافتد وجود ندارد.
نظرت رو بنویس
۱ نظرمریم تیموری
درروددسپاس ار مطالب کاربردی شاید مبتدی هستم بعضی موضوعات جا نیفته امیدوارم بتونم موضوع بیشتر درک کنم وآماده سازی کنم